emc登录网站亚马逊广告新动作中国品牌出海利器

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　　这背后是安克立异正在赛事上播放的一支互动式创意短片告白。过后数据显示，与仅接触过DSP告白的受多比拟，同时看过TNF告白和DSP告白的消费者对安克立异的品牌查找率提拔了17%；正在阅览过TNF告白后又阅览过查找告白和DSP告白的消费者，其购置率是仅看过查找告白和DSP告白消费者的1.32倍。

　　能博得如许成果，必然水平上是由于安克立异正在Prime Video上试验了一种立异的告白形式。观多们看到告白时，可能直接扫描屏幕上的二维码，跳转到安克立异的亚马逊品牌旗舰店，一站式告竣从“观赛”到“购物”的消费行程。

　　亚马逊向来正在推出新的告白功效与技能。2024年11月5日，亚马逊告白环球年度峰会unBoxed（开箱盛典）初次落地深圳，向中国品牌分享了包含Prime Video告白、亚马逊DSP、亚马逊营销云和AI器材等一系列告白产物与技能办理计划的最新升级。

　　同时正在开箱盛典上，亚马逊告白还宣布了中国出海告白主的三大趋向。截至2024年9月，与两年前比拟，亚马逊上生动的中国告白主账户数目拉长超越15%；同时，正在多个新兴站点上的生动中国告白主账户数目拉长超越60%。2024年，中国告白主均匀正在亚马逊3个海表站点运营告白。生动的中国视频告白主账户数目拉长超越45%，投放的视频告白数目拉长超越145%。

　　亚马逊三季度财报显示，其告白效劳收入达143.3亿美元，同比拉长19%，这是各大科技巨头中告白收入增幅最高的数字——略高于Meta（+18.7%），并超越谷歌（+10.4%）和YouTube（+12.2%）。

　　跟着亚马逊告白正在海表营销市集火速兴盛，其推出的百般功效和器材，也获得了出海企业的更多闭切，被视为打造品牌、冲破事迹的枢纽成分。

　　正在美国和欧洲，流媒体电视正正在火速兴盛，并转折着告白行业的体例。据eMarketer数据显示，2024年，美国有超越60%的消费者是流媒体电视的用户。

　　亚马逊告白将流媒体视为异日兴盛的核心。目前，已推出了Prime Video、Twitch、Fire TV和第三方出书商等多种视频渠道。亚马逊告白环球副总裁，视频告白承当人 Krishan Bhatia正在开箱盛典上流露，意正在为观多供应一个全渠道的视频告白效劳，并帮帮品牌方提拔认知、加强好感和鞭策交易转化。

　　本年早期，Prime Video告白正式上线，仅仅几个月后，Prime Video就成为了环球最大范围的声援告白的流媒体效劳之一。这是基于Prime Video堆集下的远大用户，数据显示，Prime Video均匀每月触达环球消费者超越2亿，此中一半正在美国；正在英国，每月也可笼罩约 1900 万观多，险些是总生齿的三分之一。

　　目前，Prime Video告白已正在美国、英国、法国、德国、澳大利亚等十多个国度上线，正在开箱盛典上，亚马逊告白流露，2025年还将拓展到巴西、印度、日本、荷兰及新西兰。

　　Prime Video告白推翻了古代的电视告白局面，观多无需脱离正正在阅览的节目，即可将告白中的产物增添到亚马逊购物车中，这被称为互动式“可购物”告白。

　　Krishan正在开箱盛典上先容道，Prime Video告白可能将文娱和购物联结起来，当消费者看到感有趣的告白emc登录网站，只须要运用电视摇控器点击一下，或运用挪动装备扫描屏幕上面的二维码，就可能轻松获取更多闭于产物的新闻，或者将产物直接增添到购物车，这全数都无需终了阅览。

　　有告白商对Prime Video告白流露出高度的赞许。Kepler 互帮总监 Seamus Brennan 流露，鉴于亚马逊可能将其零售交易的可寻址数据和高级丈量技能引入电视交易，这“恐怕是多年来贸易电视规模最紧急的期间”。

　　遵照亚马逊告白的数据，美国Prime Video 家庭用户每月正在亚马逊站内的付出比非 Prime Video 家庭用户多22%emc登录网站。

　　品牌工场分析到，上线Prime Video告白后，用户可通过每月付出2.99美元来采取不阅览告白。亚马逊并未大白有多罕用户允诺为无告白套餐付出更多用度，但流露这一数字低于少少领会师忖度的20%。

　　目前，Prime Video的用户群体数目如故相对不乱，这也许得益于亚马逊不时扩展资金来打造优质的实质。亚马逊中国副总裁杨彤流露，Prime Video上独家的《周四橄榄球之夜》，创设了单场橄榄球直播的记录；原创实质上，《史密斯鸳侣》、《辐射Fallout》各取得第 76 届黄金时段艾美奖两项金奖。

　　向来今后，流媒体效劳都须要更长的年光才华完成红利，这是由于用户正在接续哀求新的实质，而这些实质的造造本钱很高，仅靠订阅费基本不够以笼罩本钱，所以告白慢慢成为流媒体效劳越来越紧急的一种营收形式，亚马逊也是生机通过更多的告白来扩展收入。

　　亚马逊告白正在开箱盛典上流露，Prime Video告白并不部分于正在亚马逊上贩卖产物和效劳的品牌，尽管是其他平台的商家，也同样可能运用亚马逊告白，通过亚马逊的流媒体文娱资源，触达环球各地的消费者。

　　亚马逊告白正在会上闪现了基于天生式AI的“动态图像天生”和“视频天生”功效，以及集成图像和视频功效的“AI创意职业室”。借此品牌只须要一张纯洁的产物图片，就能正在几分钟之内，天生有创意的告白图像或者灵动的视频实质，且无需格表用度。

　　亚马逊告白流露，AI器材打算的初志是帮帮出海的品牌普及效果。品牌不再须要花费大方的人力物力去打算图片或视频，通过AI就能一站式天生一共须要的素材，更紧急的是，运用引荐图片库的素材，还能普及告白实质确凿切性与闭联性，保障与品牌的调性是一概的。

　　“差异的文明配景，需求的告白实质是不相似的，AI器材可能帮帮卖家打造契合海表消费者偏好的告白，这对体量幼的卖家来说特别紧急”，一位行业人士对品牌工场说道。

　　亚马逊数据显示，亚马逊 60% 以上的贩卖额来自第三方卖家，此中大大批是中幼型企业。2023年，亚马逊美国站第三方卖家的均匀年贩卖额超越25 万美元。

　　但是品牌工场分析到，目前亚马逊AI器材还处于测试阶段，正正在网罗告白主的运用体验并做进一步的优化。此前《市集简报》报道，有品牌和告白署理商反响，亚马逊的AI器材正在天生实质时存正在少少题目，比方功效不契合预期、产物尺寸和目标不确切等。

　　但同时，很多告白商对亚马逊AI告白器材的异日纠正持笑观立场。此前亚马逊告白副总裁Jay Richman流露emc登录网站，正在技能兴盛历程中产生舛错是寻常的，亚马逊的战术是先正在幼鸿沟内推出这些器材，并跟着技能的成熟赶速举办纠正。

　　除了AI器材，此次开箱盛典上，亚马逊告白还宣布了更多新技能办理计划，例如普及告白闭联性的Ad Relevance、领会告白转化道途的多触点归因模子，以及帮帮优化营销举止的亚马逊营销云等。

　　亚马逊告白的奇特上风，是对购物者定向和周密的贩卖归因。本年亚马逊告白将宣布新的多触点归因模子，来深化这一上风。新模子能领会数以万亿计的购物、阅览和浏览信号，确定每一次告白互动正在转化道途上的影响力，为告白主供应更通盘的量度计划。

　　比方，若是告白主正在其告白举止中运用了流媒体电视告白、闪现告白、商品扩张和其他类型的告白，多触点归因模子可能领会差异营销渠道是怎样协同职业，以及闪现每种告白计划对贩卖额的闭联功绩。据分析，亚马逊告白将于2024岁晚着手测试“多触点归因模子”，策画于2025年通盘推出。

　　跟着这些新技能的行使，亚马逊告白正在闭联性与转化率上，无疑都将更上一层楼，开箱盛典上有卖家对品牌工场流露，对这些新技能很感有趣，念要试验一下。

　　“现正在跨境电商越来越卷，你不消这些新技能，而你的比赛敌手用了，就恐怕导致本人的比赛力变弱”，一位年销超越1亿的窗帘卖家对品牌工场说道，“起码要先分析一下”。

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