易倍EMC网页版登录FMG集团：打造生而全球化的品牌

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　　正在泰国首都曼谷，时尚动势集团股份有限公司（FMG集团）于本年12月不断开了两家门店，一家URBAN REVIVO（下称“UR”）和一家历来(BENLAI)。前者总面积近3000平方米，是FMG集团正在海表开出的范围最大的门店，后者则是海表首店。

　　这两家店坐落正在被喻为“曼谷之心”的寰宇级地标筑设One Bangkok商圈里，这里集聚了三个大型购物市集、五个甲级写字楼和即将开业的五家阔绰客店。

　　UR门店占地两层，巨幅的LOGO墙正对着市集表肩摩毂击的城区主干道Rama四途，经由这一道途时，很难不留神到它。

　　历来(BENLAI)门店则间隔UR不远，相较UR的时装，历来(BENLAI)的衣饰样子、策画愈加经典，风致与UR存正在显明区别。历来(BENLAI)是FMG集团正在UR以表培植的第二增进弧线年，是一家功效科技歇闲服创领者品牌，旨正在用功效科技与可一连面料从头界说歇闲服，目前正在国内仍旧开设20家门店。

　　曼谷的历来(BENLAI)门店，举动该品牌正在海表开设的首家商店，其疾捷扩张的措施相较于UR如此兴办十年才迈出国际化措施的品牌而言，无疑发现出了惊人的速率。如此的疾节律不禁让人好奇：正在品牌积聚尚浅的景况下，奈何确保其能正在海表顺手落脚、扎根？

　　回看既往国物品牌出海的案例，不难呈现，它们中的很多正在国内墟市仍旧具有了相当范围的门店汇集和粉丝群体，如此，品牌正在海表落户时能天然而然吸引到海表华人这一主旨消费群体，进而以此为出发点，渐渐向表扩展，完成真正扎根。

　　那么，历来(BENLAI)的底气正在哪里？它的设施论又是什么？这包含着FMG集团对时尚家当如何的考虑和搜求？

　　正在FMG集团的筹办，历来(BENLAI)该当是一个生来就具备国际化基因的品牌。正在FMG集团看来，UR品牌经由18年的谨慎打磨与积聚，其贸易形式、前台与后台底子举措的扶植、供应链资源、运营维持以及团队架构等方面均已相当成熟和美满，为历来(BENLAI)品牌的国际化征程供给了坚实而安靖的底子。

　　更为紧急的是，FMG集团指望能走出不相通的繁荣道途，搜求出全新的贸易模子，即通过UR、历来(BENLAI)正在环球化结构的双轮驱动下造成奇异比赛力。

　　FMG集团董事长兼首席履行官李明光表现，以往很多中国企业正在打造品牌时，往往目标于先正在国内墟市树立大范围底子，再寻求国际化繁荣，这一战术从照料和战术层面看无可厚非。然而易倍EMC网页版登录，他也同时观看到不少美国品牌，它们自创立之初便怀揣环球化愿景，即使开初仅正在美国本土崭露头角，也能疾捷拓展至环球墟市，比拟之下，中国的极少品牌也许必要十年以至二十年才干踏上国际舞台。李明光愿望能正在这方面有所冲破。

　　他进一步阐明道，品牌定位应安身环球视角。早期进入国际墟市，有帮于品牌更早地取得环球消费者的直接反应，这看待产物调节和优化至合紧急。以2016年，UR进入新加坡墟市为例，恰是通过与国际消费者的直接接触，品牌得以搜聚名贵的产物反应，从而完成冲破和更始。他以为，这一历程正在当下以至他日都将一连举办。

　　据通晓，FMG集团于2016年正在新加坡开出UR海表首店。截至目前，FMG集团正在海表仍旧具有了近20家门店，笼盖新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等国度。

　　实践上，看待FMG集团来说，海表仍有广袤的肥土守候开辟，这一点，正在曼谷的首家UR门店发现得极度显明。曼谷的首家UR开正在Icon Siam（暹罗宇宙）。Icon Siam位于曼谷市核心的湄南河畔，地舆地点优异，具有富厚的贸易特质，是曼谷的地标性购物核心。这里游人如织、热烈杰出。然而将功夫拨回到六七年前，Icon Siam还正在筹筑、尚未开业之时，许多人对这里的贸易处境并不看好。

　　李明光回想道，Icon Siam的业主方曾主动寻求互帮，意正在引入极少泰国墟市上尚未展示且具备潜力的品牌，是以他们选中了FMG集团旗下的UR品牌易倍EMC网页版登录，并为其供给了一个极佳的商店地点。即使正在项目筹划初期，不少泰国恩人对李明光提出了顾忌，以为该地域的贸易气氛尚不稠密，地点也许显得独立，但李明光基于对业主方的项目信念和热忱的相信，断然决意开设商店。最终，商店的浮现远超预期，验证了他们当初的占定是无误的。

　　正在李明光看来，UR的产物、照料以及品牌现象均发现出环球化的特质，而且其品牌定位奇异，完成了分别化繁荣，这些成分合伙饱励了UR门店正在海表墟市的一连得胜。

　　举动FMG集团的董事长兼首席履行官，李明光不单担任公司战术的拟订，还亲身抓创意就业，这显示了FMG集团举动时尚周围企业对创意和策画的高度珍重。李明光深知创意源自生计、观光及艺术等多方面的灵感，是以，他时常正在照料事宜之余，抽出功夫观光度假，欣赏歌剧话剧，观光展览和艺术核心，将这些富厚多彩的经过视为其就业不成或缺的一个人。

　　李明光以为，通过深远体验和分析区别国度和地域的文明、策画理念和消费者需求，咱们或许更好地反哺产物和供职，使之愈加贴合墟市需求。另表，这些经过也极大地拓宽了他的国际视野，使他正在与国际互帮伙伴相易时或许具有更多合伙话题和发言，完成愈加有用的疏导。

　　创意总监正在FMG集团内部的紧急水准简直与首席履行官平行。李明光以为易倍EMC网页版登录，时尚企业的主旨比赛力及他日繁荣远景，很大水准上取决于其创意才能。他举例指出，一朝糜掷品品牌碰到发售逆境，企业更目标于调节创意总监而非CEO，这一做法深远揭示了创意正在时尚家当中的主旨价格与不成代替性。

　　值得留神的是，创意滚动不单显示正在FMG集团的产物策画上，还浮现正在“千店千面”的打造上，即UR的门店风致不会顽固于同一轨范，而是基于落地国度、商圈的特性推出区别的风致。

　　以One Bangkok商圈的UR门店为例，该店深度开掘泰国极具标记旨趣的元素——兰花，并以此为创意源泉，精巧地将兰花的优美形状与工业化的T型钢组织举办统一，使其正在门店表立面与内中空间组织中展露无遗。这一匠心独运的创意，不单显示了UR对泰国本土文明的深远分析与精准掌握，还营造出一种天然景象与今世文雅协和共生的奇异风韵。

　　FMG旗下的另一大品牌历来(BENLAI)，以“功效科技歇闲服创领者”为定位，将牛仔、棉、麻等古板面料改造升级为功效科技材质，完成了功效与美学的协和同一。

　　深远探究会呈现，历来(BENLAI)精准定位于底子款衣饰与户表强功效性衣饰之间的中心赛道。它既能知足消费者对底子版型、简约策画的爱好，又能供给吸汗、速干、防晒等的功效性体验，适配平居歇闲、通勤、户表及轻运动等多种穿搭场景。

　　另表，历来(BENLAI)秉持环保和可一连繁荣的理念，尽力于诈欺高功能科技与环保资料，操纵环保工艺，为消费者供给更多优质的环保衣饰采取。比方正在原料的采取上，优选再生纤维素纤维、再生涤纶等环保材质，采用3MTM新雪丽TM高效暖绒举动内中填充物，含有83%的接受资料；与奥地利兰精集团Lenzing Group旗下天丝TM品牌莫代尔纤维互帮，其主旨原料来自可再生木源，正在临盆加工历程中采用环保工艺，尽也许裁减处境责任并竣工生物降解，以实践活跃践行了可一连时尚的理念。

　　恰是这种奇异的定位使得历来(BENLAI)正在环球化结构中或许精准找到己方的受多群体与供职场景，从而完成冲破。

　　下一步，历来(BENLAI)希望正在国内完成更多都邑笼盖。据通晓，正在11月与12月时期，历来(BENLAI)安插于国内连开十家新店，竣工超20家门店的范围结构，国界将笼盖姑苏、广州、济宁、长沙、郑州、西安、石家庄以及北京等核心都邑。

　　相较于看重迅疾反响墟市转移的UR品牌，历来(BENLAI)闪现出“慢”节律。这里的“慢”，指的是其对面料的研发所秉持的迭代升级的立场，与国际着名原料商、面料商深度互帮，不时甄选优质面料临盆知足“舒服穿戴”的产物。历来(BENLAI)深知，衣服是皮肤的延长。是以，历来(BENLAI)将舒服性视为授予消费者价格的主旨因素。而这份舒服，不单源自衣物自身的质感，改变在于其所能供给的功效性。

　　一“疾”一“慢”之间，两者相辅相成，合伙组成了FMG集团多元化的营业式样。历来(BENLAI)品牌海表首店的开业，记号着FMG集团环球化战术博得了骨子性发达，不单凸显了其正在时尚界的指挥位置，也为双轮驱动营业的永远繁荣奠定了坚实底子。

　　接下来，FMG集团将加疾环球化结构。李明光先容，2025年将核心结构纽约、伦敦地域，并以直营和加盟的式样正在两年内完成亚太核心地域囊括马来西亚、泰国、日本全笼盖，五年内海表门店冲破200家。

　　可见，FMG集团正不时朝着品牌愿景迈进：通过供给更高品格、更合理代价以及紧跟潮水的策画，为全部热爱时尚的环球消费者打造一个易于接触并与之联动的品牌。

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